羽绒服批发:到底什么颜色的羽绒服更受欢迎?


 

这次调查针对四大品牌热销女士羽绒服色彩特点进行分析,主要是从畅销色、所属色系、色彩明度以及色彩的冷暖性四个方面来进行分析。


一,畅销颜色

图中显示品牌热销女士羽绒服分析样本中,排名前十位的颜色运用方案。在90款热销羽绒服样本数据中,黑色是运用最多的颜色,占比高达80%。其次是白色,占比为21.11%,再接着为大红,占比为12.22%。之后是梅雅红和艳红,各占比7.78%,青靛蓝、迷雾灰、黄桃色各占比6.67%;枫叶红与冰山蓝各占比5.55%。由此可看出,传统的黑色、白色、大红色仍旧是现代女士羽绒服的主要用色,并且在此基础上实现颜色的丰富运用。


波司登热销女士羽绒服的颜色运用中,除了黑色占据主导地位以外,呈现出彩色系颜色运用丰富,以及色彩面熟的易联想性高的特点。

 

一方面充分运用了红、蓝、黄三个色系的颜色,每一个细分颜色运用的占比情况较为均衡,从而在重点运用几个色彩的基础上,注重其他彩色系颜色的应用,以实现产品的多样化设计。此外,该品牌的颜色面熟实现了与常见事物的有效联想,方便消费者进行有效识别。

 

相较于波司登,艾莱依女士羽绒服在颜色的运用方面更加偏重传统黑白灰的设计,从而折射出彩色系颜色在运用过程中的缩减轻松。另外集中排名靠前的彩色系颜色的运用占比都在20%以上,体现出该品牌在彩色系颜色的丰富性设计方面的有所欠缺。

 

还有一点,该品牌在颜色的易联想性方面也做的不是很到位,消费者在面对诸如“芭蕾粉”、“甜心橙”、“和平绿”、“冰粉蓝”等颜色描述时,很难获得比较直观的色彩联想画面。

 

雅鹿品牌在女士羽绒服热销款式颜色运用方面所体现的特征,除了黑色也占据主导运用比例之外,存在颜色运用较为单一化和陈旧化的问题。即排名靠前的几种颜色运用方案,如“大红”、“绿色”、“洋红”、“酒红”等是比较传统的女士羽绒服用色,品牌没有结合新消费方式下的时尚追求进行色彩运用的创新。


另外,通过各主要用色的占比情况可看出,雅鹿女士羽绒服在颜色运用方面较为分散,除了黑色和大红之外,没有比较明显的主题颜色运用。

 

鸭鸭品牌在女士羽绒服颜色运用方面,存在着和雅鹿类似的用色老旧以及配色方案过于分散的问题。


二,用色所属色系

在品牌女士羽绒服热销款式色系设计方面,数据显示:排名前两位的分别是无色系和红色系,占比分别为30%、29%,二者的占比之和过半数以上,可看出无色系和红色系是国内品牌女士羽绒服设计的主要用色色系。此外,蓝色系、绿色系两种色系的应用也比较广泛,分别占比12%和11%。


相比单一彩色系的设计,混色设计在所选品牌女士羽绒服热销款式的色系设计中仅占1%,以此可看出,国内羽绒服品牌在混色系的羽绒服设计方面涉足较少。

 

波司登热销女士羽绒服色系设计显示结果中,无色系设计占比比平均值低8个百分点,而在红色系设计方面多出4个百分比。此外该品牌在蓝色系运用方面更加偏重红色系以及蓝色系的设计,而相应的缩小了无色系羽绒服的开发设计。


在艾莱依品牌女士羽绒服的色系运用方面,无色系的设计,占比为48%,比平均值高出18个百分点,红色系运用占比19%,比平均值低10个百分点,蓝色系的运用比平均值少8个点。因此可以看出该品牌更偏重无色系的羽绒服色彩设计,而在红色系与蓝色系方面则相对较少。


雅鹿品牌在女士羽绒服色系运用方面,无色系运用较平均值略有降低,红色系运用略有增加,绿色系运用高出平均值较多,达6个百分点。因此可以总结出雅鹿品牌在女士羽绒服色系运用方面除了保持与平均水平的情况以外,稍微增加了绿色系羽绒服的颜色设计。


鸭鸭品牌在女士羽绒服色系运用方面所体现的特征主要是无色系的运用占比为43%,高出平均值13个百分点;红色系占比21%,较平均值少了8个百分点;蓝色系占比4%,较平均值同样少了8个百分点。由此可看出该品牌非常注重无色系的设计,而降低在红色、蓝色灯色系方面的产品开发。


综上所述,在女士羽绒服色系的运用方面,四个品牌的整体情况以及单个品牌的设计情况均表现为对无色系和红色系的重视,只是在其他有色系的运用上,四个品牌有不同的运用偏好。


三,色彩鲜明度

在女士热销羽绒服色彩明度运用方面,整体的数据样本中,暗色系运用高出亮色系运用近10个百分点,体现出国内羽绒服品牌在女装羽绒服的用色方面整体偏暗。


波司登女士羽绒服对亮色系的运用为53.22%,暗色系的运用为46.78%,从而反映出该品牌较整体市场情况更加注重亮色系的运用与设计。

 

 

 

艾莱依与雅鹿两个品牌在女士羽绒服色彩明度方面的运用情况大体相当,即在市场平均值的情况下,稍稍提高了暗色系的产品设计。


 

根据鸭鸭女士羽绒服热销款色彩明度运用分析得出,该品牌在暗色系方面的产品设计占比达70.15%,亮色系运用仅为29.85%。暗色与亮色的两个运用所形成的巨大反差,从侧面反映出鸭鸭品牌女士羽绒服在色彩运用方面较为沉闷暗淡,不太适应年轻女性消费者对亮色系羽绒服的穿着需求。


 

综上所述,在女士羽绒服的色彩明暗设置上,四个品牌的整体情况与艾莱依、雅鹿、鸭鸭均偏重于对暗色的运用,而波司登则偏重于对亮色系的运用。


 

四,用色冷暖度


在女士羽绒服热销款的用色冷暖度方面,暖色占比41.61%,中性色占比为30.79%,冷色占比为27.6%。基于这一组数据可看出,国内品牌在女士羽绒服用色冷暖度方面比较偏重暖色和中性色,而在冷色性颜色的运用方面则相对较少。

 

波司登在女士羽绒服中,暖色运用占比44.64%,较平均水平略高,中性色占比21.88%,较平均水平低9个百分点,冷色运用占比33.48%,高出平均水平约6个百分点。

因此可看出波司登品牌在女士羽绒服用色冷暖度方面,除了保持暖色系的主要运用比例之外,更加注重冷色系的颜色运用,而减少了中性色的产品颜色运用。

 

艾莱依品牌在女士羽绒服的用色冷暖度方面,暖色占比29.11%,较平均值低约12个百分点,中性色运用占比51.90%,高出平均值约21个百分点,冷色系运用占比18.99%,较平均值低约9个百分点。

由此可以看出该品牌在女士羽绒服的用色冷暖度方面降低了暖冷与冷色的颜色运用,更加注重中性色的运用开发。

 

雅鹿品牌在女士羽绒服用色冷暖度方面的情况主要为暖色运用占比46.74%,较平均值略高,冷色运用占比27.17%,与平均值大体持平,中性色运用占比26.09%,较平均值略低。由此可见,雅鹿在女士羽绒服的用色冷暖程度方面所表现出来的特点与平均值较为一致。


鸭鸭品牌在相应的用色冷暖程度上面所表现出来的情况是暖色占比38.8%,较平均值略高,冷色占比17.91%,较平均值低约10个百分点,中性色占比43.29%,高出13个百分点。由此可看出,鸭鸭品牌的女士羽绒服在用色冷暖程度方面更加注重中性色的运用设计。


综上所述,在女士羽绒服的色彩冷暖设置上,四个品牌整体设计情况以及波司登、雅鹿这两个品牌的设计更偏重于暖色的运用,艾莱依和鸭鸭两个品牌则更偏重于对中性色的运用。


五,面料图案设计风格

 

四大品牌热销羽绒服面料图案风格

 

波司登热销羽绒服面料图案风格


艾莱依热销羽绒服面料图案风格

 

雅鹿热销羽绒服面料图案风格

 

据女士羽绒服热销款面料团设计风格可以看出:无论是整体数据样本分析,还是具体到单个品牌的数据样本分析,国内女士羽绒服的面料设计主要以出色为主。其他小比例的面料图案设计风格,如“大面积印花”“小面积图案装饰”“面料拼接”等知识小范围的应用。


如波司登热销女士羽绒服款式中,有1%的款式采用了大面积的印花图案面料设计风格,艾莱依女士羽绒服在纯色以外的面料图案设计风格主要是大面积的印花图案设计和小米机的图案装饰设计,分别占比4%、5%,雅鹿女士羽绒服热销款数据中,有5%采用的面料风格是大面积的印花风格,鸭鸭品牌除了运用较小比例的大面积印花图案风格之外,还运用了其他品牌鲜有使用的面料拼接来进行女士羽绒服款式设计。


综上所述,在女士羽绒服的面料风格设计方面,四个品牌整体的情况以及单个品牌设计情况均偏重于对纯色面料的设计运用。

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