羽绒服批发必看:品牌羽绒服到底是什么现状?


 

 


国内品牌羽绒服的设计正随着羽绒服市场不断繁荣和国内消费者多样化的个性需求而得到改善和提升。波司登作为国内羽绒服市场的领军品牌,自97年来连续20年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,通过专注引领着国内羽绒服品牌的产品设计。


在波司登的影响和带领下,国内主要的羽绒服品牌公司都开始加大咋产品研发与设计方面的投入,通过设立产品研发部门、与外部设计机构合作开发产品等方式,不断扩展羽绒服设计的创新领域。


首先我们先分析一下目前国内羽绒服市场的设计:廓形、色彩、材质、部件这四个方面。


1,廓形


首先服装的廓形,往往指的是服装外部形状的大致轮廓,它作为服装造型的根本,在进入人们视觉时的速度和强度往往高于服装的局部细节,仅次于服装的色彩效果。


在整体轮廓方面,常规的分类方法是以字母造型作为依据,主要分为H型、O型、A型、X型以及T型,这种以字母命名的服装廓形的方式由迪奥首推,并一直沿用至今。


在这些一字母命名服装廓形中:


  • H型是平肩,不收紧腰部,筒形下摆的廓形;
  • O型为肩部、腰部及下摆处么有明显的棱角,特别是腰部线条宽松,形成椭圆形的廓形;
  • A型指的是肩部造型窄,由腋下逐渐变宽的廓形;
  • X型是有着自然的肩部线条,明显的胸部、腰线、臀线设计的廓形;
  • T型是肩部夸张、下摆内收形成上宽下窄的廓形。


具体到羽绒服这种产品:


由于羽绒特殊的防寒性能效果与穿着舒适性等方面的要求,常见的羽绒服廓形主要有H型、A型以及X型。


O型与T型外轮廓因为无法满足羽绒服的防寒保暖以及穿着活动舒适性的要求,很少在现实的女士羽绒服造型中看到。


在其他廓形细节方面,羽绒服也存在收腰量不同,或者不收腰的腰部廓形结构处理方式,特别是在女士羽绒服的腰部处理方式上,收腰处理通常会让穿着者更加显现身材。


羽绒服腰线高低的位置,同样也会让穿着者彰显不同的身型比例。另外在羽绒服股的下摆处理方面,也存在着下摆不同宽度以及不同高度的区别。其中高度的收放将直接影响衣身在横向上的视觉效果,而高度的增加将有效地定义羽绒服的衣身长度。


通常情况下,羽绒服的长度主要分为短款、一手长款、中长款以及长款(下图)等几种类型。其定义的依据为:


短款羽绒服的下摆处于身体臀围附近,一手长款羽绒服是衣身的下摆与袖子自然垂下时的高度一致,中长款羽绒服指的是下摆位置介于一手长款的位置到膝盖以上,下摆高度位于人体膝盖以及以下部位的,则称之为长款羽绒服

 

不同长度的羽绒服展示图

2,色彩


当人们在看一件衣服的时候,对色彩的直接感受往往强于服装的整体廓形以及其他可识别的细节,由此可以看出色彩在服装上的运用对于服装整体氛围的营造以及穿着审美感受都会产生重要的影响。


对于设计师来说,对色彩的运用和把握,不仅要关注目标消费人群的年龄、性格、生活方式等等多方面的因素,而且要结合穿着者的肤色、体型、面料以及穿着场合进行所属色系、色彩明度、色彩冷暖性乃至面料图案风格等方面进行针对性的处理和应用。此外,还需要跟随色彩流行趋势,满足人们对于服装色彩的时尚追求。

 


羽绒服的色彩设计,在服装品类的最初走入大众生活时,主要为以黑白灰为主,后来随着其他服装品类拥塞的不断变化也得到了丰富,最近几年还出现多色拼接甚至面料图案设置等羽绒服用色形式。


普通的消费者对于穿着羽绒服的颜色要求,除了满足自身的喜好以及从色彩流行之外,耐脏性以及易搭配性也是人们在选购羽绒服时会考虑到的色彩影响因素。而一些专业的户外羽绒服对用色还提出了针对性的要求,主要是从安全和可识别的角度出发。


3,材质


羽绒服的材质应用中,主要有填充料、面料、里料以及辅料四个方面。其中,面料在羽绒服中的应用需要满足的要求除了基本符合面料的防水、防污以及良好的透气性以外,还需要具备较好的防钻绒性能,以防止羽绒服内的绒毛填充料持续损失而降低的羽绒服的保暖性能。

 


里料同样也需要在具备良好透气性和舒适度的条件下,注重防钻绒。填充料作为羽绒服特殊的用料内容,主要指的是羽绒服内部的羽绒填充物。羽绒是羽绒服装中最主要的填充材料,通过干燥、洗涤、分级等相关的工艺处理后,填入羽绒面料的隔层中。羽绒的保暖性能以其含绒量高低以及填充料的多少来进行衡量。


通常情况下,含绒量越高,保暖性相对越好。同时填充克重越多,羽绒服的保暖性能也会随之提高。目前国内主要的羽绒材料取自鸭、鹅等水禽腹部呈芦花朵状的绒毛,由绒和羽两部分组成。

 


其中,绒提供主要的保暖性能,而羽则可以提高羽绒服的蓬松程度,二者在羽绒服中的运用中缺一不可,只是根据不同的情况所采取的混合比例不同。羽绒类型主要分为白鹅绒、灰鸭绒、白鸭绒、灰鸭绒四种,尤其是灰鸭绒来进行填充,而一些国内外高档羽绒服品牌则多采用鸭绒纤维更加细软纤长,绒朵大,因而在同等条件下鹅绒会比鸭绒的保暖性能更好,对应的使用成本会比鸭绒更高。


另外,白色的羽绒会比灰色的羽绒更受欢迎的原因还在于白色羽绒相比较之下可广泛运用于各种浅色的羽绒服款式设计之中,不会产生透色的问题。


4,部件


部件设计师服装设计中变化较为丰富的一个组成部分,同一部件的不同形式加上不同部件之间的组合,构成了服装不同的形态特征。


通常情况下,服装的部件设计主要包括领子、袖子、口袋、门襟、下摆等部位。在这些部件组成中,已领处于服装上最引人注目的部位,对于服装外观的造型骑着重要的作用。


根据领型的不同构造特征,主要分为立领、连帽领、无领、翻领以及驳领五种基本类型,以及其他领型的借鉴运用。常规的羽绒服领型主要包括无领、连帽领、园立领及带可拆卸帽子的圆立领。而其他的几种领型,例如西装领、棒球服领等,在羽绒服设计中的应用则相对较少(下图)

 


 

衣袖的设计同样也是比较重要的一个部分,它需要考虑到人体上肢的活动以及所产生的对其他肢体部位的连带反应。


衣袖的设计主要包括袖山、袖身以及袖口三个部分。羽绒服作为一种特殊的服装品类,其衣袖的设计变化主要体现在袖口的改变,常规的羽绒服袖口有收缩式袖口、直筒式袖口以及收缩内置式直筒袖口三种。(下图)

 

 

口袋作为服装必需的一个部件组成,基本的功能是存放一些物品,另外也起到一定的装饰作用。根据开口的形式,口袋主要分为插袋、挖袋以及贴袋三种形式。


考虑到对穿着者手部的保暖需要,羽绒服的口袋设计主要为斜插式口袋,三种袋形方式都有一定的运用。门襟是服装重比较醒目的主要部件,其功能是为了穿脱方便,并与衣身的其他部位互相衬托,达到和谐一致。


传统的服装造型中,门襟主要设置在服装的前身或者后背等部位,现在有些服装的门襟不受传统位置的制约,常在肩部、胸部、侧缝、后背上部等处留有开口的穿脱形式。不同部位的门襟造型设计和不同工艺结构形式的巧妙组合极大的增添了服装款式的情趣。


下摆指的是上衣服装最下面的部分,其设计较少受到人体身型结构的限制,操作自由度相对较高。羽绒服的门襟设计,同样也是要考虑到防寒保暖的需求,主要都是闭合式的门襟。同时为了尽量减少羽绒服与穿着者身体的空隙,常规的羽绒服门襟主要采用的是拉链式的对称门襟,一部分会在拉链之外加一层外门襟盖,而不对称的门襟则较少运用。


除了以上的服装部件构成,羽绒服的设计中还有一个特殊的部件构成就是衍缝线。衍缝是羽绒服制作与生产过程中广泛运用的一种加工技术,也是羽绒服区别于常规服装的一个重要的特征。


羽绒服中的衍线指的是为了固定面里料之间的羽绒而设置的一系列线脚,过去的衍线设置的主要功能是为了防止羽绒在服装夹层内随意堆积。而随着羽绒服设计的不断丰富,衍线也出现了不同的变化和组合搭配,即通过形状的变化、所处部位的变动、数量的增减、不同材质和色彩的搭配以及工艺的处理等,使羽绒服呈现出不同的设计视觉效果。


除了固定填充料以外,衍缝线的设计对于羽绒服的整体保暖性能也会产生一定的影响,主要体现在充绒量相结合分析的情况下,即当羽绒服充绒量较大时,衍缝线的设置由于对保暖性的影响较小,所以除了限定填充料的移动区间以外,更多的是起到造型作用;而当一件羽绒服的充绒量较低时,为了获取更好的羽绒服保暖需求,往往需要减少衍缝线的设置数量,选择较为稀疏的衍缝线位置。

 


 

而从线型构成方面来看,羽绒服的衍线走向设计可以分为横向平行式、纵向平行式、斜线式、曲线与折线式以及混合式这五种主要方式。


上面几点是从专业角度分析羽绒服设计现状,反观国内品牌羽绒服的设计普遍存在一些问题。


一是国内羽绒服品牌产品存在着流行趋势周期较长,时间差较为明显的问题。希望紧跟时尚的消费者无法从商店当季产品中找到包含最新设计元素的羽绒服,从而形成了一个在流行趋势到达速度和流行元素方面秘籍成都的明显梯度。


二是在具体的羽绒服产品设计方面,品牌独立设计的研发理念较为薄弱。很多品牌直接照搬市场领导品牌或者热销款式的设计,款式抄袭现象严重,从而造成羽绒服同质化竞争、打价格战等严重问题。


除此之外,国内大多数羽绒服品牌在羽绒服面料设计方面也缺乏地理开发的意识,一味地模仿市场,进而导致很多原本希望独立开发面料的羽绒服品牌也开始缩减研发成本,形成抄袭和同质化竞争的恶性循环。

 


 

然而国外羽绒服品牌的产品设计,一是以Moncler为代表的国际时尚羽绒服品牌每年都会结合当季的时尚潮流趋势推出新的产品款式,并迅速的将新款式推送到位于世界各地的品牌门店,供消费者选购。


而且在研发新款式的同时,这些品牌还会投入大量资金进行羽绒服面料以及填充材料的优化与研究,不断丰富品牌的产品线。


除了时尚型羽绒服,Uniqlo公司在2009年首次推出的轻羽绒服引发了国内羽绒服消费新的热潮,并引起了国内羽绒服品牌纷纷效仿,进行轻羽绒服的开发和设计工作。

 

 

羽绒服在原有羽绒服的设计与制作的基础上采用了新型的面料和填充材料,而且在改善保暖性能的同时大大减轻了羽绒服的重量和体积。


对于消费者来说,轻羽绒服不仅可以实现大部分地图消费者的保暖需求,而且还可以有效避免臃肿的羽绒服穿着形象,更好的满族年轻消费群体对羽绒服时尚、轻奢、高性价比的追求,便于收缩处理,携带方便。


而对于国内的羽绒服品牌企业来说,轻羽绒可以帮助这些企业有效地面对暖冬、同质化竞争、羽绒服原材料成本上涨、羽绒服穿着季节性局限性等方面的产业难题,通过多样化的设计调整,来最大可能地满足消费市场需求。


除了轻羽绒服以外,近几年开始逐渐兴起的服装定制消费模式正越来越深入消费者日常生活中。在这种新的消费模式下,包括羽绒服在内的服装品类必将根据消费者的个性化需求进行设计的升级和转变。


因此,对于国内羽绒服品牌来说,如何有效了解消费者对羽绒服设计的偏好需求,并及时体现在羽绒服的设计上,将是接下来一段时间内需要重点考虑的问题。毕竟只有与消费者不断变化的偏好需求相结合,才能保持更好的发展和销售增长。


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