羽绒服批发市场现状:十大品牌都有哪些?




上世纪80年代初期,我们开始进入羽绒服工业化生产的阶段,当时全国一年销售量只有几十万件,现如今,这个数字已经达到了几千万的量级。过去的羽绒服给人的感觉营销都是厚重的“大面包”、臃肿行动不便。

 

现如今伴随着专业羽绒服品牌的不断发展与创新,各种各样的个性化羽绒服出现在我们面前,轻薄、时尚、休闲等等备受人们的追捧。随着市场需求的不断扩大,给现有的专业羽绒服品牌带来了许多机会,同时也是更大的挑战。

 

根据全国商业信息中心数据统计显示,2012年以来我国国内羽绒服批发市场伴随着销售量下滑,但呈现出一些独特的趋势,主要是:

 

  1. 轻、薄、短款羽绒服继续受到消费者的热捧。
  2. 秋羽绒概念不断在消费者中蔓延,促使许多品牌推出秋羽绒系列的羽绒服产品。
  3. 专业羽绒服品牌遭受外围时尚、运动品牌羽绒服单品挤压,品牌优势逐渐减弱。
  4. 款式简洁、价格适中的产品在网络上获得热销,从而分流传统门店销售。
  5. 羽绒服整体市场缺乏新颖卖点,短期内无法改变增长乏力的销售预期等。

 

回顾国内羽绒服品牌的发展历程,不难发现,我国羽绒服市场的品牌格局经历了多次阶段性变化。

 

其中,第一个阶段可以说是时势造英雄的“三足鼎立”,95至98年间,羽绒服市场主要品牌是:波司登、美尔姿和鸭鸭。这三个品牌以较大的优势占据着市场的前三位,相互之间的竞争非常激烈。

 

第二个阶段是98和99年两年期间,国内羽绒服品牌发展形成了“状元”波司登、“榜眼”美尔姿、“探花”鸭鸭之间的差距越来越大,并伴随着雅鹿和雪中飞(波司登旗下品牌)两个品牌的崛起。

 

第三个阶段是1999年以后,国内羽绒服市场开始形成以波司登为行业领军品牌的发展时期。特别是02年开始,波司登的市场综合占有率趋于稳定,保持在15%以上的领先水平,其他品牌大多处于10%以下。各品牌之间的差距缩小而产生日益激烈的市场竞争。

 

 

1999-2007年国内羽绒服市场主要品牌市场占有情况

 

通过图片可以看出,1999年至2007年,前十位羽绒服品牌市场综合占有率保持65%左右,目前除了波司登还保持较高的市场占有率以外,其他品牌均出现了不同程度的下滑,有的品牌甚至跌出了市场占有率前十,一度境遇非常尴尬,例如:美尔姿、老鸭、涵思等品牌。

 

 

经历了2013年国内羽绒服行业的洗牌,目前的市场占有率趋于稳定,由于今年羽绒价格大幅度上涨,预计今年冬天销售情况会预冷,国内的羽绒服品牌正面临着前所未有的挑战。

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