开服装店如何规划服装陈列展示?


提到服装陈列,外行人脑海中一定浮现出卖场里商品罗列的景象。

然而,内行人将顾客需求的商品,正确无误放在卖场适当的位置上,才是陈列最重要的目的。

△服装陈列设计师懂得透过陈列方式与消费者沟通

产品的陈列可以吸引消费者对产品的注意,能产生种种暗示作用,例如「我是最好的」、「要买就买我吧」,让消费者增加冲动性关联购买的动机,从而刺激产生购买欲;不恰当的陈列会让商品失去价值,因此身为服装陈列设计师,最重要的使命,就是在既定的空间中,赋予商品正确的配置。

愈来愈多的企业已开始注重这门学问,透过陈列方式与消费者沟通,加大货架与店面陈列费用,以统一的外观形象、陈列工具,透过醒目的海报来展示品牌形象与商品促销信息,许多连锁服饰店、书店,也纷纷重视橱窗、卖场的陈列设计。

氛围的营造最关键

让商品在辅助品、装饰品及灯光的衬托下做最吸引人的展现,从而使商品变得鲜活,将商品优势最大程度表现出来,达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。

图片来源:档口网

与一般陈列较不同的服装橱窗陈列设计,在规划时还有下列不可不知的重点:

1.测量要精准:由于橱窗大小有限,若是制作道具前的测量不够精准,等道具制作完成,在橱窗组装道具或陈列时就可能要大费周章修改,甚至发生背板过小而露白的情形

2.重点的排序:道具是陪衬、辅助作用,要注意不能抢过商品本身风采。

3.氛围的营造:整体气氛的合谐与协调要时时加以审视,因整体氛围决定陈列的成败。

针对不同主题与目的,为卖场赋予气质,不仅能让卖场呈现出迥然不同的氛围,更能让消费者充分沉浸在购物的无限乐趣之中。

陈列不只是展示

更是一种分类:「商品的展示陈列是一种分类方式的考察,让顾客一眼就能明了,而不同销售性的商品,陈列也有所不同。」必须依每次不同的目的、主题与商品量身打造出最适合的陈设规划。

 

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例如:「基本款服装」就建议陈设于方便购买的位置;「流行服装、季节服装、节日服装」则适合陈设于较醒目的位置,并设法突出时令节庆特色;而「新款服装」的陈列就应该容易引起顾客的注意,并配以各种宣传海报,使顾客对有所了解与认识。

一般而言,商品的展示陈列并无固定,以能传达简单明了的信息,并表达预设的意象为佳。「陈列的目的,就是使顾客方便比较及选择。」此外,在做服装陈列设计时,应将商品陈列的高度、角度、距离、所使用的道具器物,以及灯光照明等项目,细心仔细地加以考虑衡量。

商品陈列好或坏

影响要素学问多商品陈列的优劣,直接决定顾客对商店的第一印象,也左右商品的销售数量,为了使陈列达到预期的效果,品质女装直供网档口网认为一定要懂得掌握以下要点:

1.要能一目了然:

商品的陈列没有绝对的空间限制,只要顾客双眼看到的地方,都能尽可能将商品陈列出来,以增加商品的丰富感。

2.拿取、放回都要容易:

陈列商品时,还要注意陈列的高度及稳定度。商品最易于拿取的地方大约是与眼睛相等的高度,有壁面或高货架的最佳陈列是距离地面140∼150厘米之间,而人的视野是120度左右,也就是说将商品陈列在0.8∼1.7米是比较适宜的高度。

3.分类要清楚:

先前提到,陈列不仅是将商品摆设出来曝光而已,更重要的是将商品整理分类,易观看、易选择是最基本的原则,让顾客不必询问就能挑选想要的商品。

4.安全清洁不可忘:

除了视觉上、功能上的考察外,陈列人员必须确保陈列的稳定性,确认陈列方式商品不易掉落,应要适当使用盛装器皿,并做好卫生管理。

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让消费者愿意把商品带回家

卖场陈列设计的空间规划理念,除了要构架外在的硬件环境外,更要强化空间内在潜藏的价值,让员工能充分享受消费环境的健康舒适,以及购物所带来的乐趣。所以,服装卖场陈列设计人员在作业时,不仅要考察人体工学、视觉色彩、造型比例、材质选用等美观塑造因素,还必须顾及经济性能的发挥,「重点是要让消费者愿意把商品带回家!」品质女装直供网档口网(dangkouwang)表示。

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不同的卖场形态,规划的形象风格也会不一样。「由于服装业赚的是蝇头小利,打的是价格战,所以在拍卖板与价格表的设计上,就必须简单醒目,让消费者一目了然!」档口网指出,「不过,有些服装卖场并不打价格战,必须诉求气氛。这时候,设计的风格就必须打动目标客层的心!让消费者流连忘返!」不同性质的商品,也可依照业者需求,各自去规划设计。

例如,以女性为诉求的用品,空间规划可能就较偏向暖色调与软材料;让消费者在现场做比较时,就可以从陈列设计中得知所需的商品信息。

随着百货、零售、批发等产业的蓬勃成长,服装卖场陈列设计是为了在商品百花齐放的市场上,以独到的创意及品味引领潮流,吸引顾客的目光,更近一步刺激消费。

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