如何看待女装货源市场同质化现象


 

 

    一款女装在市场上受到消费者欢迎意味着什么呢?意味着大量的女装货源厂商将闻风而动,在得到了服装的资料后开始打样和生产,短时间内网上会充斥大量同款爆款,迅速开始了一场同质化竞争。

 

    在同款女装面前,价格战开始了,通过不停地降价竞争,服装的利润越来越低,当一件爆款女装的利润价值被压榨得差不多的时候,大家转而去寻找新的爆款女装,如此一来女装货源市场同质化现象逐渐成为了一个恶性循环。

 

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    那么面对如此激烈的同质化竞争,女装货源厂商为什么不申请专利呢?


 

    女装行业是一个典型的快消行业,必须争取在最短的时间内,达到更新换代、去库存换现金、再设计新的服装、再去库存换现金,周而复始。外观设计专利的保护期限是10年,所以对于服装业来说,保护期太长了。现在外观专利的审查期限大致是六个月左右。换句话说,即使是今天提交了外观设计专利申请,等到授权了服装也已经过了季了不流行了,拿着这个专利还有什么用呢?

 

    就算你的服装外观专利能够授权成功,如果竞争对手以你的外观图案已经被在先设计公开(通俗来说,市场上早就有了),尽管有细微差别,但是“长得还是很相近的”,那么你的外观设计专利即使授权了也有可能被宣告无效。此外,一旦出现服装外观上专利纷争,法官并不是专业的服装设计人士,他们不了解服装设计的特定历史传承关系,也不太了解为什么说即使是小的改动,对服装设计来说,也很有可能构成是具有创新意义的设计——这需要专业的背景知识,而法官并不具备,所以导致裁判、判决的可预见性很差。

 

    因此,女装货源同质化问题想要通过申请外观专利解决是一件相当不可行的方式,女装货源同质化问题越来越严重也是一个让人很无奈的现象。在这种恶劣的环境下,女装货源采取的方式只能是采用吃快餐的方式,谁能在爆款的价值被压榨完之前能够更快更早地出现在市场上,更快地向消费者进行推广销售,谁就是市场的最大赢家。


 

    为什么会出现女装货源同质化现象呢?


 

    女装货源同质化现象的一个很重要的原因是找不到市场需求,市场需求决定了供给,而往往需求是不可预见的,很多人想要通过分析今年的服装流行趋势、分析今年的爆款找到市场需求,但是顾客普遍的需求和喜好往往需要销售之后的数据才能看出,因此对市场上销量好的服装大量模仿成为一种捷径。

 

    女装货源同质化根本问题难以解决,必然导致竞争回归到质量、价格等产品层面上来。价格竞争虽然能在短时间内起到一个很快的效果,但是这样的竞争只能加速竞争的结束。与价格竞争相比较,质量的竞争才是更加长久的方式。


 

    总结:

 

    女装货源同质化问题也为我们留下了很多宝贵启示,市场总会有饱和的一天,新的爆款终将取代老的爆款,只有不断推陈出新才能开辟新的市场,女装货源市场才能不断迸发新的源泉。

 


————档口网-专业女装货源分销平台

 

 









 

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